LPEJ 2019 – stratégie digitale

LA DEMANDE DU LONGINES PARIS EIFFEL JUMPING

Depuis sa création en 2014 par Virginie Coupérie-Eiffel, le Longines Paris Eiffel Jumping réunit chaque année au pied de la Tour Eiffel, les plus grands cavaliers et chevaux de la planète pour l’étape parisienne du prestigieux circuit Longines Global Champions Tour.
Evénement à la fois sportif, culturel, gastronomique et parisien, le Longines Paris Eiffel Jumping s’adresse aussi bien aux amateurs de sport équestre, qu’aux curieux qui souhaiteraient assister à une compétition internationale de showjumping.
Pour sa sixième édition, le Longines Paris Eiffel Jumping désirait toucher un public plus large, et sensibiliser sur une pratique sportive peu connue du grand public.

LA RÉPONSE DE L’AGENCE

Afin de répondre aux attentes du Longines Paris Eiffel Jumping, l’agence 15love en collectif avec l’agence Meliatis, a conçu une stratégie de communication associant Relations Presse et stratégie digitale.

• • • Identification des temps forts et mise en place d’un calendrier allant de décembre à juillet permettant de coordonner actions RP et actions digitales.
    • Analyse des communautés Facebook, Instagram et Twitter et préconisation d’une ligne éditoriale permettant de toucher à la fois les amateurs de showjumping et les personnes non initiées.
    • Création d’une grille de programme assurant une montée en puissance de la prise de parole de son annonce en décembre à la période de l’événement 3 au 7 juillet.
    • Gestion et animation quotidienne des 3 réseaux sociaux du Longines Paris Eiffel Jumping.
    • Création de contenu et diffusion sur Facebook, Twitter et Instagram.
    • Modération des commentaires, messages privés et réponses aux demandes d’informations.
    • Coordination avec les partenaires de l’événement sur les communications communes.
    • Mise en place d’un Facebook live lors de la conférence d’un des partenaires.
    • Captures de stories durant les 5 jours de l’événement mêlant performances sportives, ambiance, témoignages visiteurs, coulisses, spectacles…
    • Définition d’une stratégie de sponsorisation sur les réseaux sociaux : identification des sujets phares, ciblage de l’audience, préconisation et suivi de budget
    • Mise en place d’une opération avec des influenceurs parisiens à J-30 de l’événement.
    • Gestion des jeux concours : conception, diffusion, vérification de la validité des participations, tirage au sort et prise de contact des gagnants.

  LES RÉSULTATS

  • • Une progression des communautés allant de +5 à +24 %
    • Plus de 2 300 000 personnes touchées par les communications Réseaux Sociaux
    • Plus de 265 000 engagements sur les posts
    • Plus de 847 000 vues des vidéos et stories

  LE + DE MELIATIS

  Notre expertise des supports digitaux combinée à un travail rapproché avec l’équipe en charge des relations presses, nous ont permis de définir une stratégie de prise de parole à 360.
  Afin de créer l’attente chez les passionnés de jumping et de toucher une audience plus large et parisienne, la ligne éditoriale a été complètement repensée afin d’aborder des thématiques Lifestyle, Culturelle en plus des thématiques sportives. Cette stratégie digitale a permis de drainer sur l’événement un public de curieux, sensibles aux événements type « Place to be » et leur faire découvrir l’univers du Jumping.

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